理智的人，双十一会怎么买？

双十一即将到来，宝宝们也剁手迫在眉睫，这个购物节你打算怎么过？怎样才能管住双手，理智地买买买呢？

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不要在晚上做决定

或者说，不要挑你心情好的时候买买买。

相对于充实紧张的白天，回归家庭/自我时间的夜晚就像是一道开关把你从“理智”拉到了“感性”至上的地带，想想自己忙碌了一天终于有时间放松一下，心情当然好了，可不巧的是，情绪会影响我们的判断。

被愉悦情绪感染的你，会感到世界更美好、回忆起的都是好消息，相比苦恼之人的左思右想，好心情还会让人更匆忙、更冲动地做决定（Isen & Means，1983；Braverman，2005）。通过分散我们的注意力，情绪会影响我们做判断时思考的深度和效率，于是你打开某宝只想随便看看的手，最后还会愉快地帮你买买买。

2

时间等于金钱，而省钱意味着你得“浪费”时间

商家总是想要说服你掏钱包的，而你是否能理智地选择最合适的商品得看你花了多少时间来思考。如果你买东西时心不在焉或者是处于不愿主动思考商品信息的状态，那商家只用耍些小手段（比如“专家背书”、“ 长信息更可信”、“巨大折扣”）就可以干扰你的决定（Chaiken & Maheswaran，1994）；相反，如果你是会对商品追根究底的消费者，商家想要掏空你的钱包则需要摆出强有力的论据说服你，但相对的你也要付出时间成本来进行分析。

购买商品的实用性和分析产品（选择困难和拖延症不算）所“浪费” 的时间成正比也就罢了，你要过的还是早知道爆仓总是难免的双十一，不仅挑来选去要花时间，等快递更是遥遥无期，你是愿意省钱呢，还是省时间？

3

眼神要准，心态要稳

双十一年年有，折扣力度一年不如一年没关系，商家的折扣算法还在使劲烧脑、挖坑方式也越来越新颖了，土豪们可以不在乎这点小钱啦，但作为勤俭持家想占小便宜的童鞋们就只能咬着牙上咯，看谁算的过谁！

保持质疑。商家说最低价千万不要信，眼光放宽一点，旗舰店大多不止一家，实体店不算，线上平台更是遍地开花，没有对比就没有实惠。#自己算不来没关系，网上大把的“必败清单”等你看。

慢慢挑慢慢选。买X送X尤其要看清楚，像是化妆品的份量、送正品还是送小样、套装产品有没有鸡肋，优惠券领了吗，凑单买的东西有必要吗。#这些不先考虑清楚，你花钱就是在烧钱，还好现在时间还来得及。

坚定选择。选好就不要改了，临时更换的“同质”替代品才是大坑，那些你突然嫌贵转而购入的相似却廉价的产品，往往存在着不起眼“缺陷”。#除非你根本不怕它们缺斤少两、品质不同，不然还是坚定自己的选择吧。

4

不要囤未知的东西

不是不能买，而是不熟悉的东西不要大肆囤货，买个小份量尝鲜当然无可厚非，但囤货就没有必要了，即使它再便宜、效用再无敌，因为你根本没法保证自己是否适用、能否坚持，一旦被你打入冷宫，这钱就等于白花了。

同样，即使是你使用过的产品，决定再次购买前也不妨多问自己几句——东西好用吗？值得回购吗？按日常用量计算，买的量能在保质期用完吗？这个东西可以被替代吗，可以的话哪个性价比更高？

最后总结一下吧，双十一该怎么买：

选购新品（或未使用过的产品）确保了解产品信息（包括产品包装、气味、大小等）不会因撞雷区而弃用；

只囤已在日常生活中确认过使用效果，并能坚持使用的产品；

不要寄期望于物流速度，急需的东西别买；

挑选的时候「折扣」比三家，但不要因为便宜而忽视品质；

赶时间买的、为了凑单买的东西多半是鸡肋，算性价比时要扣除它们的价值；

尽量选择白天或情绪稳定、理智的时候作购买决定，拒绝冲动消费。

谁家购物车、收藏夹里没几件压箱底的宝贝，舍不得买也舍不得清空，就等着双十一呢，那我也不劝啦，就祝大家双十一过的愉快、买的顺心咯~

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